Mark Clouse, presidente dos Commanders, rebranding e sua experiência com sabores de Oreo

Antes de assumir a reformulação dos uniformes do Washington Commanders, Mark Clouse, presidente da equipe, teve um papel importante na Mondelez International, onde ajudou a criar novos sabores de Oreo, incluindo o Oreo de Reese's, lançado em 2014. Clouse descreveu essa experiência como "um raio em uma garrafa", destacando a importância de manter a apelo da marca.

Quando Clouse se tornou presidente dos Commanders em 2025, ele aplicou o que aprendeu sobre branding na reformulação da equipe. Ele enfatizou a importância de preservar elementos da identidade da franquia enquanto se estabelecia uma nova aparência. Clouse mencionou que, assim como com os Oreos, onde os consumidores têm rituais, como quebrar, lamparinar e mergulhar o biscoito no leite, os fãs de futebol também têm suas tradições, como as bandas marciais e as canções de luta após os touchdowns.

A nova identidade visual dos Commanders busca reconectar com o passado da franquia, utilizando elementos históricos, como a lança medieval em seus capacetes alternativos, enquanto mantém uma aparência consistente. Clouse afirmou que a equipe estava usando diferentes tons de burgundy e vermelho, o que não era ideal. "Queremos o mesmo burgundy toda vez", disse ele.

Clouse também compartilhou que, em sua experiência na Mondelez, ele estava envolvido em degustações de novos sabores, onde precisava aprovar as novidades. Ele se lembrava de ter cookies em sua mesa todos os dias e, embora isso não fosse a dieta ideal, ele se divertia com o processo. Ele mencionou que a introdução de novos sabores, como o de bacon, era um desafio, mas ele sempre buscava algo icônico para a marca.

Ele ainda se lembra de como a marca Oreo poderia unir pessoas ao redor do mundo, criando laços através de rituais e sabores. Clouse, que também trabalhou para a Kraft Foods e Pinnacle Foods, aprendeu a importância de tratar uma marca com significado, destacando que, enquanto as pessoas gostam de biscoitos Oreo, elas amam suas equipes de futebol.